不僅如此,眼看台灣市場越來越飽和,於是ONE BOY
tw 近年來迅速崛起的台灣機能服飾品牌 ONE BOY 以具高機能性的商品優勢創造出極高知名度,引領台灣機能市場開創新局,以一句「穿。比不穿還涼
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tw Clothing (Brand) Photos See all Videos See all 1:05 One Boy爭議頻頻登上新聞版面,有人指責品牌只注重行銷成本,不關心產品品質,也有人猜測背後有強大老闆的支持。本文結合採訪、財報和經濟部資料還原真實的One Boy。帶你一窺這個成功的電商品牌是如何成為台灣本土第四大服飾品牌的?在行銷策劃中又有哪些值得複製的成功之處? 另外,one boy邀請眾多大牌明星替品牌代言,高規格操作令業界驚呼。代言人包括郭雪芙、張鈞甯、炎亞綸、周湯豪及賈靜雯與修杰楷夫婦、戴資穎
ONEBOY
台灣機能服飾品牌ONE BOY近年來快速崛起,不但找來郭雪芙、炎亞綸等大牌明星,連韓星朴敏英也為品牌代言,鋪天蓋地的砸錢刊登廣告,成功引發話題討論。 但近期ONE BOY卻被不少網友質疑是中國大陸淘寶貼牌貨帶來台灣高價賣,儘管業者鄭重澄清,但仍舊有不少負評。 另外,《壹蘋新聞網》更查出ONE BOY至少違反16項《勞基法》和《職業安全衛生法》法規,遭雙北和台南勞動局開罰數十萬元。 ONE BOY最早是從電商起家,近年迅速竄起後才轉向實體門市,進駐新光三越、微風南京、大遠百、誠品等百貨公司都,目前全台已有27間門市。 該品牌目前已成為台灣第4大原生服裝品牌,網路聲量更是一舉超越服飾電商之王Lativ及OB嚴選。 ONE BOY
TW 近年來迅速崛起的台灣機能服飾品牌 ONE BOY 以具高機能性的商品優勢創造出極高知名度,引領台灣機能市場開創新局,以一句「穿。比不穿還涼
不像前面幾個品牌,One Boy 既沒有產品製造經驗(Lativ) 也沒有強大的資金鏈做後盾(Pazzo),One Boy 從創立開始就是在 Yahoo 做網拍男裝,其實也可以說是淘寶轉內銷的「男裝經銷商」。 創始人顏瑋廷也曾公開承認, One Boy 在 Yahoo 拍賣的第一款產品就是「淘寶貨」 。 靠著往台灣做「經銷商」的差價,賺得了第一桶金,甚至在 2012 年成為 Yahoo 男裝前 10 大賣家。 2013年,因為 Yahoo 平台費用調漲等因素,顏瑋廷選擇從 Yahoo 退出, 自建 One Boy 官網 。 第二年,他在淘寶批貨則時發現「衝鋒衣」(輕便的保暖外套)這一品類,挖掘出台灣的商品缺口。 之後批貨進來、大力行銷,「衝鋒衣」也成了 One Boy 店內熱銷的明星商品。 朴敏英擔任ONE BOY代言人。 (圖/業者提供) 近幾年快速崛起的服飾品牌ONE BOY,靠著巨量廣告、重金聘請明星代言人,主打商品衝鋒衣,賣出25億,幾乎變成人手一件的「國民制服」,搖身成為服飾王國,事實上ONE BOY的創辦人顏瑋廷才32歲,而他的女友更有著「文大子瑜」的稱號。